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usdt钱包支付(www.caibao.it):剖析爱奇艺年报:亏损连续收窄,如何在长视频平台的“长跑竞赛”中再加速?

admin4个月前105

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文/大娱乐

阴历新年竣事第一天,只管多数人也许还没从假期状态中清醒过来,但在“资源永不眠”的商业市场中,各家公司又要陆续最先交出总结去年一年的成就单了。海内视频流媒体巨头爱奇艺即是其中一家。

对于整个流媒体行业来说,岂论海内外洋、新手巨头,整个2020年都交织着惊喜与挣扎两种庞大情绪。上半年先是迎来了一波高增进,但与此同时,由于影视内容在供应端受到影响,后期又泛起了供需失衡的情形,这也是为何各大流媒体平台在下半年的增进都逐渐放缓。

而也就在这时代,Netflix、爱奇艺险些不约而同选择了提价,尤其是后者,一举打破了海内视频会员九年一价的局势。

2020年10月Netflix在北美区域涨价后的会员套餐价钱

以“迷雾剧场”打开了短剧缺口、通太过众化最先向D2C进发、孵化马上平台以实现是非连系、以及努力应用IMF等好莱坞先进手艺尺度,爱奇艺在已往一年依然在不停探索着作为长视频平台的界限和可能性。

因此,只管短期内似乎迷雾笼罩,但作为视频流媒体的中历久增进逻辑仍然完好。随着进一步提升自制原创内容能力和提高用户体验,伴随着ARPU(平均每用户收入)提升的进一步展现,爱奇艺久远目的的实现依然有着坚实的当下基础。

精细化模式创新,掌握破局新武器

2月18日,爱奇艺率先宣布了2020年四季度及整年财报。凭据财报显示,去年四季度,爱奇艺实现营收75亿元(人民币,下同),同比下降1%。另一项主要指标来看,净亏损收窄至15亿元,上年同期爱奇艺亏损25亿元。2020年整年,爱奇艺实现营收297亿元,同比增进2%;净亏损收窄至70亿元,上年同期为103亿元。

而在收入组成方面,爱奇艺的营收基本照样延续已往多个季度以来的主调,主要营收来源于会员服务、在线广告及内容刊行。

而对应到去年四季度,其会员服务收入为38亿元,同比削减1%;在线广告收入为19亿元,同比削减1%;内容刊行收入为8.043亿元,同比削减8%。2020年整年,其会员服务收入同比增进14%至165亿元;在线广告收入同比下降18%至68亿元;内容分发收入同比增进5%至27亿元。

爱奇艺2020年Q4财报

在财报宣布后的首个美股交易日,爱奇艺的股价最终在收盘迎来放量上涨。同时凭据安信证券的研报显示,预计爱奇艺毛利率将在今年连续改善,主要由内容成本占收比的收窄所驱动,整年毛利率有望同比提升4ppts至10%的水平。同时对爱奇艺的盈利能力逐年改善的预期稳定,并示意其自制内容战略与影视行业羁系带来的成本改善效应正在展现。

固然一注重的点则是,虽然爱奇艺去年整体的会员数目有细小幅度的下降,但对应到整年的会员服务收入却反而出现出了大幅增进。住手去年底,爱奇艺的订阅会员数目为1.017亿,上年同期为1.07亿。

显然,这背后照样与去年爱奇艺最先刷新会员系统并进一步打破僵局率先对会员订阅费提价有一定关系,去年5月,爱奇艺推出了星钻VIP会员;去年11月,爱奇艺首次上调黄金VIP会员的价钱。

针对会员数目的下降,爱奇艺创始人兼CEO龚宇也在财报电话会议上表达了他的看法:“去年一季度,其会员数目到达历史上的最高峰。厥后由于内容的缺失,会员数目下降。内容缺失的缘故原由,包罗受疫情、审核等影响,院线影戏不上映、电视剧延期播出,以及综艺节目受广告主住手投放广告、住手赞助的影响延期播出。”

爱奇艺创始人兼CEO龚宇

同时,龚宇还示意,相比去年,今年会员的增进要更乐观。预计会员ARPU(平均每用户收入)值会增进,但不会大比例增进,主要缘故原由包罗其在安卓装备上的订价提升至跟iOS上一样的订价,以及会削减一些促销流动。

此外,爱奇艺对成本的控制初见成效。去年四季度,其收入成本同比下降14%,其中内容成本同比下降10%。成本降低的主要缘故原由包罗制作用度有所下降,制作了更多知足多样化用户需求的短剧等。

事实上,对于视频流媒体而言,在对会员订阅费举行调整之后,会员数目泛起颠簸在所难免。这一点在最近三年险些年年都市涨价的Netflix身上显示的尤为显著,尤其是在涨价最为频仍的美国本土,Netflix之前就遭遇过少有的负增进情形,而且之后几个季度会员数目增幅也微乎其微。

然而这并意味涨价是错误决议,对于商业产物而言,产物价值与供需关系决订价钱。对应到视频流媒体而言,就是内容的质量与数目,爱奇艺去年上半年推出的“迷雾剧场”多部短剧,可谓是整个海内影视市场上的一股新风,重新让观众和行业意识到中文剧集同样可以做出这样短小却精悍的类型。进入下半季度,爱奇艺则继续快速上线了如《最终条记》《流金岁月》《奇葩说7》等优质内容。

《流金岁月》剧照

毫无疑问,想要订阅用户能够连续发生付费意愿,最终需要依赖的照样保质保量的内容产物。只管小幅提价之后,在用户端发生了一些争议,但偕行兼对手最能知晓爱奇艺这次充满胆气的行为背后对整个行业所发生的意义。腾讯首席战略官詹姆斯・米歇尔在去年的一次电话会上谈及腾讯视频营业时也示意,“现在中国付费内容的价钱其实是定的比较低的,若是时机合适,公司会调整价钱,固然这个调整必须是公平合理的,也要视行业竞争情形而定。”

而除了连续带来优质内容以外,若何刷新当下的内容供应模式,同样是爱奇艺在不停探索的领域。

去年疫情发作之初,全球影业打破先例,最先将PVOD(Premium Video on Demand,视频点播)应用在新上映作品上,此举固然是为应对影院无法正常运营的难题局势。但随后《魔发奇缘2》的营收显示也证实,现在消费者简直也需要影院之外的新作刊行渠道。

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爱奇艺便成为了海内首个最先跟进这一模式的视频流媒体平台,去年《肥龙过江》这部影片便跳过院线成为了爱奇艺PVOD的首部试水之作。之后,爱奇艺推出了以此为焦点的线上影院品牌“超级影院”,之后口碑不俗的文艺影戏《春江水暖》便成为了爱奇艺“超级影院”上映影片之一,PVOD模式也被应用到了引进片《婚姻故事》和特效大片《征途》上。

《春江水暖》剧照

在财报电话会上,爱奇艺的管理层也明确的提到:疫情也加深了“在家娱乐”的盛行趋势,因此平台针对家庭影院场景推出的高级视频点播及PVOD模式(接纳在线影片分成模式)在本季度均取得了不错的成就。

在阴历新年时代,爱奇艺超级影院上线了宋小宝的《发家日志》、王宝强的《少林寺之得宝传奇》两部影戏,点播收入也都超出了其预期。

从全球局限来看,对于家庭娱乐终端的争取始终是一条主战场。从次世代游戏主机,到现在内置了各式流媒体电视盒子甚至是互联网电视。而就海内市场而言,这种竞争更是早已处在了白热化阶段,爱优腾早就各自推出了对应的终端硬件,近一两年来国产手机厂商也在努力推进互联网电视的普及。对此,爱奇艺也示意他们正在睁开一系列大屏内容、手艺和营销结构。

最终,消费终端的转变也一定带来商业模式的演进。一方面是多年来用户已经被完全培育起了成熟的消费习惯,消费匠心的高溢价时代已然步步走来,在任何平台上,只要是精品内容影响力就会迅速被放大,易于获得高溢价。

迷雾剧场高分剧集《隐秘的角落》

另一方面随着疫情所带来的线上娱乐范式转移,叠加科技创新,使得以大屏终端为代表的D2C商业模式逐渐成型。在这种模式背后,平台与用户之间将会形成加倍简朴直接的供求关系。

这也是在大屏以外,龚宇已往一年内反复强调D2C主要性的缘故原由,最终这一商业模式将会直接作用于未来流媒体行业的生长。龚宇以为,在5G、AI和相关配套手艺的生长驱动下,科技创新在深刻影响用户终端消费偏好、改变视频行业的商业模式。他强调,D2C模式已成为视频平台未来历久生长的清晰偏向。

对于长视频平台而言,现在的市场环境早已不再是已往十年那般粗放式运营就能收获用户与增进的时期了,各个层面的精细化对应的则是加倍针对细分市场的高质量内容与模式创新,这也是为什么作为一家行业巨头,不但单只能将眼光聚焦在单纯的短期营收目的上,而是应该加倍久远的促进整个行业的结构性优化。

自制内容的连续性、新手艺的敏锐性,

稳固长视频的立身之本

回到长视频流媒体的商业模式自己,只管面对着短视频、游戏对于用户时间的抢夺,但以影视内容起身最终照样需要回归到本质上,若何进一步提升内容品质以吸引用户连续订阅和旁观。这也是为什么从全球局限来看,不光是视频甚至包罗音频在内的流媒体企业,很长一段时间都存在无法盈利的问题

即即是坐拥全球市场,Netflix也是在不久前的财报发出后,才宣布自己最先发生了正向现金流而不再需要通过市场发债来维持一样平常运营。

一方面内容投资源身就是一项历久事情,即即是现在已经高度依赖先进拍摄与盘算装备来处置影视制作的各个流程,但对于大体量的影视作品来说,现实中的拍摄依然需要花费大量的时间成本。而这些内容投入又需要足够长的放映周期往返收成本并实现盈利。

另一方面则照样老生常谈的话题,内容创作从来都没有“万能配方”,影戏降生一百多年,即即是到现在也没有任何一家影戏公司或者创作者能够保证作品稳赚不赔。但这并不代表一切都需要靠碰运气,从剧本挑选到卡司组合,再到拍摄投入与后期制作,每一个环节的专心水平都能最后决议一部作品的成色,这又是为何各个平台最终都需要走向自制原创内容的门路,最终目的即是尽可能最大限度掌控内容制作的各个环节以保证质量。

从已往几年的战绩甚至最近上线的《赘婿》等内容来看,都足以证实爱奇艺是具备挖掘优质内容的能力。2020年,“迷雾剧场”险些大获全胜,并引领了优质悬疑短剧的浪潮,也验证了当内容制作能力能够匹配上刊行或排播模式的创新时,既能够做到内容出圈同时也可以为整个行业带来新风向。

《赘婿》剧照

在去年底2021剧目宣布会上,爱奇艺宣布未来一年将有超50部优质独播剧目(包罗自制剧目)将上线平台,其中不乏中午阳光、柠萌影业等优质制作方出品的,以及由孙俪、佟大为、刘敏涛等实力派演员演绎的优秀作品。从2021年起,爱奇艺50多个事情室将满负荷拍摄制作以厚实平台内容。因此中历久下,爱奇艺厚实的内容贮备(独家+自制)依然会是平台营收与吸引用户的有力保障。

而对于当下的视频流媒体平台来说,内容之外,保持对新手艺的敏感性,则是赢得未来的另一大要害。随着VR、车联网等手艺的成熟,视频行业在内容制作与消费体验也都面临着新的课题。

只管VR在最近一两年大有偃旗息鼓之势,但爱奇艺依然是业内少有的保持对一领域连续投入与研发的娱乐公司。除了继续在传统影戏节上继续带来具有实验性的VR影戏作品,在消费端,爱奇艺也最先举行更多实验,好比制作并刊行《仙剑奇侠传四VR》等多人大空间VR游戏、打造热门综艺《乐队的炎天》VR KTV的全民K歌流动等等。

而且爱奇艺自主研发的VR硬件也依然在连续迭代,就在今年年初爱奇艺宣布了“奇遇3”硬件与全新设计的VR一体机操作系统。与此同时爱奇艺VR也宣布已完成数亿元B轮融资,该融资金额创下2020年至今海内VR领域最高单笔融资纪录。在Facebook推出的Oculus Quest 2已经最先逐渐实现消费级VR装备的普及,而且吸引了大批创作者重新进入这一领域后,历久来看岂论是VR装备照样内容都依然有可能会占有未来娱乐影音消费的主要职位,而爱奇艺已然在这一领域做出了海内娱乐平台中最充实的准备。

而在影视工业的更后端,爱奇艺同样选择了依赖手艺来实现影视制作效率的优化。不久前刚上线的网剧《约定》即是爱奇艺引入可互用母版花样(Interoperable Master Format,IMF)手艺尺度后,平台内首部接纳这一尺度举行后期交付的作品。

《约定》剧照

这些新的手艺和行业尺度,在短时间内或许很难直接让消费者获得显著感知,但对于平台自身而言,流程优化最终指向的依然是提高效率并带来更好的内容产物。在最近爱奇艺的财报电话会上,爱奇艺CEO龚宇也直接提到了IMF应用的主要性:“我们在自己制作的剧集中接纳了IMF,希望它可以使我们的交付效率提高一倍。”

久远来看,视频流媒体依然是娱乐生涯不能缺少的焦点,而且这一焦点会伴随着内容深度的进一步拓展与交互形式的升级而获得牢固。而对平台来说,保持耐心并树立久远且可连续实现的目的,无疑才气在这场漫长的“长跑竞赛”中最终抵达终点。

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网友评论

  • 2021-06-04 00:01:08

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